商場與藝術(shù)展覽，這兩者原本并無太大關(guān)聯(lián)，而如今已進(jìn)入了蜜月期，尤其當(dāng)實體商場越來越受到電商的沖擊時，文化與商業(yè)的融合已被實體店視作改變其“網(wǎng)店線下展廳”窘境的良方。其中，位于淮海路上的K11藝術(shù)購物中心，始終秉持“在美術(shù)館里做商業(yè)”的理念，打造新型商業(yè)模式。
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說到K11，很多市民會第一時間想到去年舉辦的“印象派大師莫奈特展”，展出了3個月，近35萬人紛至沓來，原本給人以高冷之感的藝術(shù)展卻能有如此火爆的人氣。K11藝術(shù)項目部助理總經(jīng)理黃圣智說，他們通過多種手段，讓高冷變得親和：“藝術(shù)是K11的靈魂，我們要做到普及化，要有線上線下有趣的活動結(jié)合在一起，消費者開出智能手機(jī)，踏進(jìn)K11購物中心就感受藝術(shù)氛圍，我們會推送藝術(shù)知識，展覽訊息跟他們，我們也希望熱潮把藝術(shù)普及化?！?/p>
同時，K11還會推出針對不同展覽的藝術(shù)教育項目、工作坊或工作室，讓藝術(shù)家與受眾面對面交流。文化市場資深人士蘇錚說，這恰恰點燃了眾多熱愛文藝的市民的參與熱情：
其實，K11做了一件與古典樂普及類似的事情，就是把藝術(shù)品帶到受眾當(dāng)中去，拉近與受眾的距離。
