誰是中國最資深的“網(wǎng)紅”？在這個名單里，今年602歲的故宮必須擁有一席之地。

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盡管夏天開啟了高溫模式，但故宮博物院里觀眾的熱情似乎更為高漲。參觀故宮有很多種方式，有人排隊看展覽，有人穿著傳統(tǒng)服飾拍照，有人流連在文創(chuàng)店邁不動腿，也有人買了年卡，讓“進宮”成為日常。

從2012年至2019年的7年，故宮總是在不斷刷新參觀紀錄。2019年，故宮博物院接待觀眾超過1933萬人次，是世界上接待觀眾人數(shù)最多的博物館。其中，40歲以下的年輕觀眾占比56%，80后、90后、00后成為參觀故宮的大多數(shù)。

故宮博物院的故事，只是這十年來中國博物館事業(yè)發(fā)展的一個縮影。從館舍天地到大千世界，收藏著泱泱華夏文明的博物館，如此深厚，又如此青春。

把壯美的紫禁城完整地交給下一個600年

在上一代觀眾的參觀經(jīng)歷中，去故宮，一般是從午門進，沿著中軸線一路往北，出神武門，除了三大殿和御花園，記憶點著實不太多。2012年的故宮，開放面積不過30%，而這個數(shù)字在今天超過了80%。觀眾不僅可以逛“殿”，甚至還能上“墻”——故宮開放了城墻，讓觀眾有了獨特的視角。

鄭欣淼在擔(dān)任故宮博物院院長期間，開啟故宮大修和文物清理，首次摸清了故宮的“家底”——件(套)。如何讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，這是故宮博物院十年來一直在做的事。

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在故宮之前，沒人想到，能讓年輕人排隊幾個小時的不僅有網(wǎng)紅餐廳，還有文物展覽。2015年夏秋之交，《石渠寶笈》特展火了，很多觀眾為了一睹《清明上河圖》等珍貴書畫的真容，換上跑鞋，大清早故宮一開門，就從午門飛奔向武英殿。臨近閉館，還有很多人排隊。時任故宮博物院院長的單霽翔向觀眾承諾，“不到最后一人，絕不閉館”。

“把壯美的紫禁城完整地交給下一個600年”，這是單霽翔在任故宮博物院院長期間，在很多場合說過的話。2020年，竣工于1420年的紫禁城實現(xiàn)了這個目標?！肮蕦m博物院近百年，紫禁城600多年，但于我們5000年的文明史而言，它們都很年輕，應(yīng)該呈現(xiàn)出青春的活力，我們也希望它永遠正青春?！眴戊V翔說。

文創(chuàng)產(chǎn)品讓觀眾看得上、買得起、帶得走、用得著、學(xué)得到

距離中秋佳節(jié)不到一個月，中國國家博物館于近日推出了一款“月出東山”月餅禮盒，名字來源于蘇軾的《赤壁賦》。禮盒外包裝以國博館藏文物“堆彩赤壁賦圓漆盤”為原型，以中國傳統(tǒng)走馬燈的形式，呈現(xiàn)了泛舟賞月的故事；月餅造型則來源于國博館藏畫卷《百花圖》，提煉出蘭花、荷花等6種造型。

今年，甘肅省博物館也第一次推出了文創(chuàng)月餅，結(jié)合了銅奔馬、驛使圖、人頭形器口彩陶瓶等8個館藏代表性文物元素。而甘肅省博最近火出圈的文創(chuàng)，則是一款“馬踏飛燕”的文創(chuàng)玩偶，自6月上架，一度賣斷貨?！俺竺瘸竺取钡耐媾迹@了年輕人的心，也讓他們由此出發(fā)，在去探尋文物原型的歷史。

早在2008年，故宮就成立了文化創(chuàng)意中心。從2013年推出的“朝珠耳機”等一系列全新產(chǎn)品開始，故宮文創(chuàng)的風(fēng)格變了，不僅端得起國之重器，也賣得了萌，玩得了小清新。

故宮娃娃系列是Q版宮廷人物形象群組，皇帝、皇后、阿哥、格格、大臣、御前侍衛(wèi)……一家人就是要整整齊齊。館藏陶彩繪女俑和胡人俑也是個靈感富礦，它們被做成了晴雨傘，還被研發(fā)成了牙簽筒、紅酒瓶塞、便簽夾……這些“活”了千百歲的男俑女俑大概也沒想到，自己有朝一日還能出現(xiàn)在紅酒瓶上。

《故宮文創(chuàng)記》書中寫道，文創(chuàng)產(chǎn)品要讓觀眾真正“看得上”“買得起”“帶得走”“用得著”“學(xué)得到”，讓故宮文化走出紫禁城，走進千家萬戶，感染更多普通民眾的心靈。真的走進了嗎？人們用行動說話——2017年故宮文創(chuàng)的營業(yè)額達15億元。

如今，越來越多的博物館開始“卷”了起來，文創(chuàng)成為博物館的必修課。長期致力于博物館研究的上海大學(xué)教授潘守永說，文創(chuàng)本不是博物館的主業(yè)，這些年逐漸成為博物館工作的一個主要部分，“大家強調(diào)博物館不僅要用眼睛看，還要能體驗、能把博物館帶回家，這是博物館新的使命”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年度全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)種類超過12.4萬種，實際收入超過11億元。

在過去的2021年，四川省文物局發(fā)布的報告顯示，四川省文創(chuàng)收入突破1億元大關(guān)，創(chuàng)歷年新高。其中三星堆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額超過3000萬元；廣東全省博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品2305款，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品收入3993.39萬元；共有近100家博物館參加天貓“雙11”活動，開售首日，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量激增超400%，成為“黑馬”門類之一。

“博物館熱”成為文化現(xiàn)象，“到博物館去”成為生活風(fēng)尚

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年，南京博物院為南京帶動了約16.2億元的旅游收入，帶動6000多個就業(yè)崗位，對南京旅游知名度的貢獻率為9.7%，在全市24家主要景區(qū)中排名第一。

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博物館不再僅僅是一方館舍，它是一個場域。博物館已成為公眾文化休閑的重要空間，“博物館熱”成為文化現(xiàn)象，“到博物館去”成為生活風(fēng)尚。

今天的博物館到底有多會玩？不僅辦展覽、賣文創(chuàng)，還開起了咖啡館。故宮博物院神武門外的故宮角樓咖啡，館內(nèi)壁紙主圖是曾引發(fā)參觀熱潮的《千里江山圖》，觀眾可以在這兒點上一個“千里江山卷”蛋糕，配一杯“養(yǎng)心咖啡”或者“康熙最愛巧克力”。

國博咖啡廳則一直都有著推“新款”的自覺。“玉出紅山——紅山文化考古成就展”展出時，有著“中華第一龍”美譽的紅山玉龍就出現(xiàn)在了咖啡拉花上；月壤入藏中國國家博物館、面向公眾開放展出時，“嫦娥奔月”主題咖啡也準時報到。

萌寵經(jīng)濟也出現(xiàn)博物館的版圖。2018年，敦煌莫高窟的官方微博發(fā)了一條消息，稱“窟霸”樂樂大王早起巡山已回，路況可見圖片——那是一只渾身被泥水濕透的小狗，身后還有一串小腳印?！翱甙浴薄把采健边@樣霸氣的詞語，與一臉委屈的落湯小狗，形成反差萌。微博發(fā)出數(shù)小時就有了萬余條評論，樂樂儼然成為“莫高窟代言狗”。后來，莫高窟陸續(xù)開發(fā)了“樂樂大王”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，以樂樂為主人公出版了書籍、上線了動畫。而對年輕觀眾來說，去莫高窟除了看壁畫和雕塑外，與樂樂“偶遇”也被排上日程。

如今，博物館日益成為人民美好生活的一部分，博物館參觀人次從2012年的5.6億人次，增長到2019年的12億人次。雖受新冠肺炎疫情影響，2021年全國博物館仍接待觀眾7.79億人次。據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計，60%以上的旅游者將博物館作為旅游目的地。

黨的十八大以來，博物館數(shù)量持續(xù)增長，從3866家增長至6183家，其中5605家博物館實現(xiàn)免費開放，占比達90%以上。類型豐富、主體多元的現(xiàn)代博物館體系基本形成，如期實現(xiàn)平均每25萬人擁有一座博物館的發(fā)展目標。北京、西安、南京、成都、廣州等十余個城市致力于建設(shè)“博物館之城”，西安、成都、青島的博物館數(shù)量已達到百家以上。